1、会计利润，即显性利润，指销售总收益与会计成本的差额。

    2、经济利润＝销售总收益－经济成本。指销售总收益与企业经营的机会成本或经济成本的差额。

    3、正常利润，指经济成本超过会计成本的部分，亦指厂商投入经营活动的各项资源的机会成本超过会计成本的部分之总额。

    机会成本即经济成本。

    4、完全竞争市场，指不包含有任何垄断因素，且不受任何阻碍和干扰的市场结构。

    完全竞争市场有四个特征：

    ①该产品在市场上有大量的卖主和买主，从而单个厂商的价格既定。

    ②产品同质。即厂商生产的产品无甚差别。

    ③投入要素可以自由流动。即厂商进出，完全自由，无壁垒。

    ④信息充分。即不存在信息垄断。

    5、完全竞争市场的瞬时均衡，又称交易期或市场时期，它指时间极短，短到每个厂商和全行业都无法调整自己的产销量，因而厂商和行业的供给量是固定的。

    6、厂商短期均衡短期，是指厂商只来得及变动可变成本，但来不及调整固定成本的时期。主要针对产销量。

    短期内，厂商可随需求情况的变化，在一定范围内调整可变投入和产销量，以求利润最大或亏损最小。

    当利润极大时，厂商将不再调整其产销量，从而达到极大化经济分析所说的均衡情况；当每个厂商都达到均衡时，整个行业也达到均衡状态。

    完全竞争条件下，厂商短期均衡即取得最大利润或最小亏损的必要条件仍然是MC＝MR＝P。即边际收益＝边际成本。适用于任何市场。

    7、长期均衡：长期，既指厂商可根据市场需求变化而调整生产规模的时期，还指厂商有时间进入或退出行业的时期，可通过两种方法进行调整：一是行业中厂商数量变动，二是原有厂商经营规模变动。

    8、垄断也称卖方垄断，是市场上只存在一个厂商的一种市场结构。厂商数目唯一，无相应替代品。

    垄断具有以下特点：

    ①在一种产品市场上，该产品的全部销售量只由一家企业供给，企业就是行业，市场上没有任何可与之替代的产品存在，因而它不面临任何别的企业的竞争威胁。

    ②垄断企业是价格的制定者，它可自行决定自己的产量和销售价格，并因此使自己利润最大化。

    ③垄断企业可根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格或者说价格歧视。（差别价格包含于价格歧视。）

    9、垄断存在的三方面原因。（垄断的原因也是垄断的优点。）（提问方式：垄断企业存在的优势？/为什么会存在垄断企业？）

    第一，规模经济的需要。

    第二，某一企业可能控制着某些稀缺资源，如控制了某种原料的供应，或者拥有受专利保护的知识。

    第三，垄断还可能因为拥有某种商品的专卖权而产生，如烟、酒业的垄断，邮政业务③铁路运输业务等。

    10、价格歧视，指垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。（①成本一定对三个人收取不同价格? ②成本不一样一样的价格卖出）

    价格歧视有三种表现：

    ①垄断者可以对市场进行分割，三级价格歧视，对不同团体的顾客收取不同的价格，如根据顾客的类别定价，对军人、妇女、儿童实行优惠等。

    ②对给定的消费者根据其购买数量的多少来确定价格水平，这称为多重价格。二级价格歧视。（批发价）

    ③是一种极端的例子，即垄断者对每一个消费者所购买的每一单位的产品分别定价，这称为完全差别定价，是一级价格歧视。

    11、市场分割的价格歧视，又称为三级价格歧视，指垄断者把不同类型的购买者分割开来，形成各子市场；然后把总销量分配到各个子市场出售，根据各子市场的需求价格弹性，分别制定不同的销售价格。

    12、二级价格歧视，即多重定价，指垄断者对某一特定的消费者，按其购买商品数量的不同制定不同的价格，以此获利的一种方法。（批发价）

    13、竞争和垄断的利弊分析。（大题、简答题）

    首先，大企业垄断市场的局面有利于发挥规模经济的优势，因而使产品价格下降而不是提高，而且成本更低，质量更稳定。（垄断优点一）

    其次，技术进步的需要也许是垄断存在的一个更重要的理由。经济发展的本质在于创新，而垄断实际上是资本主义经济技术创新的源泉。投资于开发和研究常常有很大的风险，只有大企业才能承担这种风险，才有能力筹措投资所需巨额资金。所以，他们必须有权利在一段时间内，独享技术创新的成果，这就是专利权之所以成为导致垄断存在的一个重要因素。（垄断优点二）

    通常认为，竞争与垄断相比有更高的经济效率，因为垄断厂商是在价格高于边际成本处生产，从而垄断产量。比竞争产量低而垄断价格比竞争价格高，同时竞争增加了消费者福利。（竞争优势、垄断缺点）

    可见，对垄断和竞争的利弊得失及功过是非问题，不能做过分简单的结论，具体问题还得具体分析。（总结）

    14、垄断竞争是一种商品，有许多买卖着钱卖者，商品之间有一定差别，从而形成不完全竞争格局的市场结构。

    基本特点：

    一，存在产品差别，即同一类产品有不同之处。

    二，厂商进出行业比较容易，从而厂商数目也较多。

    三，厂商对产品价格略有影响力。产品间无替代性。

    垄断竞争厂商利润最大化的行为（边际收益等于边际成本。）（利润最大化适用于所有竞争。）

    15、非价格竞争，由于垄断竞争厂商的产品间有一定替代性，垄断竞争厂商控制价格的能力就受到一定限制，这时垄断竞争厂商更着重于产品质量、服务竞争及广告竞争等非价格竞争。

    ①产品变异是非价格竞争的重要手段之一。产品变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原有的产品，以形成产品差别，影响市场均衡。（海底捞。）

    ②推销活动的竞争是又一种非价格竞争的重要手段，其中广告最为重要。

    与完全竞争和完全垄断市场不同，广告对垄断竞争厂商具有十分重要的作用。它是垄断竞争厂商扩大产品销路的重要手段。

    作者：风尘啊

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